Тема: . Визначте завдання та гіпотези маркетингово дослідження, мета якого визначити ставлення споживачів до торгової марки „НОРД”

СЕГМЕНТУВАННЯ РИНКУ. АНКЕТА Проведемо анкетування і сегментацію ринку по споживачам чаю в Україні, а також споживачів чаю марки. Метою даного дослідження є: встановити основні відомості про цільових споживачів(вік, стать, рівень доходу), виявити уподобання споживачів до певних видів і сортів чаю, їх ставлення до співвідношення ціна-якість; виявити, як впливає реклама на вибір чаю певної марки споживачами; дослідити популярність марки, встановити основних конкурентів, визначити основну мережу збуту. На основі отриманих даних торгова марка зможе розробити ефективну цінову політику, розробити рішення щодо підвищення загальної якості продукту, удосконалити організацію каналів збуту.

1. Скласти ринкову характеристику товару фіми та товарів конкурентів. Визначити позицію товару на ринку. Охарактеризувати сучасний стан товарного ринку (обраного за варіантом роботи). 1 2. Проаналізувати еластичність попиту за ціною. 9 3. Оцінити якість та конкурентоспроможність товару. 15 4. Визначити особливості формування попиту на товар на основі мікроекономічиих, психологічних, соціологічних та культурологічних теорій поведінки споживачів. 18 5. Просегментувати ринок, визначити та обгрунтувати вибір цільового ринку ( за критеріями вибору цільового ринку). 25 6. Визначити зміст товариої політики підприємства. 28 7. Побудувати графік життєвого циклу товару (торгової марки), та запропонувати стратегію фірми відповідно до етапу життєвого циклу, на якому знаходиться товар. 29 8. Проаналізувати нововведення ( частка цових товарів в асортименті продукціх, динаміка збуту) та визначити доцільність створення нового товару. Запропонувати концепцію нового товару. 30 9. Підготувати пропозиції щодо упаковки і товарної марки. 32 Використана література 34

ЗМІСТ Вступ 3 Розділ 1. Техніко-економічна характеристика ЗАТ «Прага» 4 Розділ 2. Споживачі та основні фактори, що впливають на їх поведінку 11 2.1. Вивчення споживачів 11 2.2. Фактори, що визначають оцінки і поведінку споживача 13 Розділ 3. Методичні підходи до вивчення поведінки споживачів 19 3.1. Напрямки вивчення споживачів 19 3.2. Відношення споживачів і підходи до їхнього вивчення 20 3.3. Вивчення відношення до підприємства 22 3.4. Вивчення системи цінностей споживачів 24 Розділ 4. Дослідження ставлення споживачів до продукції ЗАТ “Прага” торгова марка “Премиум” за допомогою багатофакторних моделей 35 Розділ 5. Розробка пропозиції щодо покращення ставлення споживачів ДО продукції ЗАТ “Прага” торгова марка “Премиум” 41 Список використаної літератури 43

1. Методологічна частина 3 1. Актуальність дослідження 2. Мета дослідження 3. Об'єкт дослідження 4. Предмет дослідження 5. Характеристика досліджуваних понять: 6. Гіпотези дослідження 7. Завдання дослідження: 8. Психологічна характеристика вибірки 2. Методична частина 7 Прогресивні Матриці Равена Б Л А Н К 3. Математична обробка отриманих даних 25 4. Формулювання висновків 25 Список використаної літератури 26

Вступ 3 Розділ 1. Методичні аспекти управління міжнародним переміщенням технологій 6 1.1. Основи управління інноваційним потенціалом торгової марки 6 1.2. Сутність, роль та основні поняття в системі управління міжнародним переміщенням технологій 8 1.3. Основні підходи до формування механізмів передачі технологій на світовому ринку 11 Розділ 2. Торгівля науково-технічними досягненнями підприємств кондитерської галузі 20 2.1. Сучасний стан та перспективи розвитку кондитерської галузі 20 2.2. Торгівля науково-технічними досягненнями у компанії «__» 27 2.3. Маркетинговий потенціал ринку кондитерських виробів щодо створення інноваційного потенціалу торгової марки 34 Розділ 3. Напрями вдосконалення торгівлі науково-технічними досягненнями підприємств 38 3.1. Продуктові інновації в сегменті кондитерських виробів преміум-класу 38 3.2. Напрями інноваційної діяльності Концерну "__" 41 3.3. Розробка системи управління інноваційним потенціалом торгової марки на підприємстві 47 Висновки 51 Література 54