Тема: Розробка комунікаційної програми підприємства

Вступ 3 Розділ 1. Теоретичні основи комунікаційної політики підприємства 6 1.1. Сутність та значення маркетингових комунікацій та комунікаційної політики підприємства 6 1.2. Комплекс просування товару в системі комунікаційної політики підприємства 13 1.3. Реклама та її роль в комунікаційній політиці підприємства 21 Розділ 2. Дослідження функціонування комунікаційної політики та рекламної діяльності (на прикладі СП ЗАТ «....») 29 2.1 Економічна характеристика СП ЗАТ «...» 29 2.2 Аналіз стратегії рекламної діяльності СП ЗАТ «Караван» 34 2.3 Дослідження стимулювання продажу СП ЗАТ «...» 39 Розділ 3. Оцінювання та вдосконалення комунікаційної політики підприємства 45 3.1. Визначення впливу іміджу фірми та засобів Паблік Рілейшнз, як складова системи вдосконалення комунікаційної політики підприємства 45 3.2 Оцінка розробленої стратегії рекламної кампанії СП ЗАТ «...» 53 3.3 Недоліки, переваги та пропозиції щодо вибраної стратегії рекламної кампанії 57 Висновки 62 Список використаної літератури 65

План Вступ 3 1. Структура підприємств 5 2. Структура і принципи виробничого процесу 9 3. Виробнича програма підприємства 12 3.1. Сутність і показники виробничої програми підприємства 12 3.2. Розробка виробничої програми підприємства 22 3.3. Економічне й технічне обґрунтування виробничої програми підприємства 25 4. Аналіз здійснення виробничої програми (на прикладі ВАТ “Сігма”) 26 Висновки 30 Використана література 32

ЗМІСТ Вступ 3 1. ПРОВЕДЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО АУДИТУ 5 1.1. Опис ринку 5 1.2. Обсяги ринку 8 1.3. Учасники ринку 9 1.4. Аналіз конкурентів 11 1.5. Постачальники та дистриб’ютори 12 1.6. Асортимент продукції 16 1.7. Збутова політика 18 1.8. Цінова політика 22 1.9. Рекламна політика 23 2. ВИЗНАЧЕННЯ ЦІЛЬОВОЇ АУДИТОРІЇ 27 3. ВСТАНОВЛЕННЯ ЦІЛЕЙ ПРОГРАМИ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ 30 4. ВИБІР ЗАСОБІВ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ 37 5. РОЗРАХУНОК БЮДЖЕТУ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ 41 6. ОЦІНКА ЕКОНОМІЧНОЇ ТА КОМУНІКАЦІЙНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ 44 Висновок 50 Література 52 Додатки 53 В даній роботі буде розроблено комунікаційну програму розвитку всесвітньо відомої швейцарської корпорації „Nestle”.

Вступ 3 1. ВИРОБНИЦТВО ЯК ОПЕРАЦІЙНА СИСТЕМА 5 1.1. Поняття системи виробничої діяльності 5 1.2. Побудова виробничої системи 7 1.3. Виробнича і загальна структура підприємства 14 2. СТРУКТУРА ТА ПРИНЦИПИ ОРГАНІЗАЦЇЇ ВИРОБНИЧОГО ПРОЦЕСУ 20 2.1. Структура виробничого процесу 20 2.2. Принципи організації виробничого процесу 21 3. ВИРОБНИЧА ПРОГРАМА ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ СТАНОВЛЕННЯ РИНКОВОЇ ЕКОНОМІКИ 25 3.1. Поняття виробничої програми підприємства 25 3.2. Основні розділи й показники виробничої програми підприємства 25 3.3. Розробка виробничої програми підприємства 36 3.4. Економічне й технічне обґрунтування виробничої програми підприємства 40 ВИСНОВКИ 43 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 45

Вступ 3 Розділ 1. РЕКЛАМА ЯК ЗАСІБ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГОВОГО ПРОСУВАННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ 5 1.1. Визначення поняття та сутності рекламної кампанії 5 1.2 Планування рекламного бюджету кампанії при проведенні рекламних заходів 7 1.3. Дослідження ефективності реклами 12 Розділ 2 АНАЛІЗ ОСНОВНИХ ПОКАЗНИКІВ ФІНАНСОВОГО СТАНУ ВАТ “ПИКЕМ” ЗА ПЕРІОД З 2000 РОКУ ПО 2002 РІК 18 2.1 Аналіз діяльності та фінансового стану ВАТ „ПИКЕМ” за пе-ріод 2000-2002 рр. та визначення маркетингових проблем підпри-ємства 18 2.2. Аналіз комунікаційної політики підприємства „ПИКЕМ 31 2.3. Пропозиції щодо вдосконалення заходів реклами у ВАТ „ПИКЕМ 33 Висновки та рекомендації 40 Список літератури 43 Додатки 45