èíñòèòóò.com.ua - íàö³îíàëüíèé ñòóäåíòñüêèé ïîðòàë Óêðà¿íè
  • ÒÎÏ-îãîëîøåííÿ
Ñèñòåìà îãîëîøåíü èíñòèòóò.com.ua äîïîìîæå Âàì çíàéòè àáî ðîçì³ñòèòè îãîëîøåííÿ äëÿ ñòóäåíò³â, ïîâ'ÿçàí³ ç îñâ³òîþ â Óêðà¿í³ òà çàêîðäîíîì, ïðàöåâëàøòóâàííÿì äëÿ ñòóäåíò³â, ðåïåòèòîðñòâîì. Òàêîæ Âè ìîæåòå ðîçì³ñòèòè ³íôîðìàö³þ ïðî ïîñëóãè ó ñôåð³ îñâ³òè.
Ãîëîâíà| Íîâèíè| Îñâ³òà â Óêðà¿í³| Ðåôåðàòè| Êîíòàêòè

Òåìà: Ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà

Êàòàëîã ïîñîáèé è ó÷åáíûõ ìàòåðèàëîâ | Ìàðêåòèíã | Äèïëîì | Ñòðàíèö: 66 | Ãîä: 2010 | Ðàçìåð: 96 êá. | Ñòîèìîñòü: 120 ãðí. | Ñìîòðåòü | Êóïèòü

Ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà

Âñòóï. 3
Ðîçä³ë 1. Òåîðåòè÷í³ àñïåêòè îñîáëèâîñòåé ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 4
1. 1. Ñóòü ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 4
1. 2. Çàäà÷³ ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ô³ðìè. 9
Ðîçä³ë 2. Ìåòîäè ïëàíóâàííÿ ³ ïðîãíîçóâàííÿ çáóòó 13
2. 1. Åêîíîì³÷í³ ï³äõîäè äî ïëàíóâàííÿ çáóòó 13
2. 2. Ìåòîäè ïðîãíîçóâàííÿ 24
Ðîçä³ë 3. Àíàë³ç ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 27
3. 1. Òåõí³êî-åêîíîì³÷íà õàðàêòåðèñòèêà ï³äïðèºìñòâà 27
3. 2. Ïëàí çáóòó 34
3. 3. Ôàêòîðè, ùî âïëèâàþòü íà çáóò 42
Ðîçä³ë 4. Îïòèì³çàö³ÿ ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ 47
4. 1. Çàõîäè ùîäî ï³äâèùåííÿ åôåêòèâíîñò³ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 47
4. 2. Ïðîãíîçíà ìîäåëü çáóòó 58
ÂÈÑÍÎÂÎÊ 64
Cìîòðèòå òàêæå:
Ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà

Âñòóï. 3 Ðîçä³ë 1. Òåîðåòè÷í³ àñïåêòè îñîáëèâîñòåé ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 4 1. 1. Ñóòü ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 4 1. 2. Çàäà÷³ ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ô³ðìè. 9 Ðîçä³ë 2. Ìåòîäè ïëàíóâàííÿ ³ ïðîãíîçóâàííÿ çáóòó 13 2. 1. Åêîíîì³÷í³ ï³äõîäè äî ïëàíóâàííÿ çáóòó 13 2. 2. Ìåòîäè ïðîãíîçóâàííÿ 24 Ðîçä³ë 3. Àíàë³ç ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 27 3. 1. Òåõí³êî-åêîíîì³÷íà õàðàêòåðèñòèêà ï³äïðèºìñòâà 27 3. 2. Ïëàí çáóòó 34 3. 3. Ôàêòîðè, ùî âïëèâàþòü íà çáóò 42 Ðîçä³ë 4. Îïòèì³çàö³ÿ ïëàíóâàííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ 47 4. 1. Çàõîäè ùîäî ï³äâèùåííÿ åôåêòèâíîñò³ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 47 4. 2. Ïðîãíîçíà ìîäåëü çáóòó 58 ÂÈÑÍÎÂÎÊ 64

Àíàë³ç ïëàíóâàííÿ ³ îðãàí³çàö³¿ êîìåðö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ ÂÀÒ “...” ïî çáóòó ãîòîâî¿ ïðîäóêö³¿

ÂÑÒÓÏ 5 ÐÎÇÄ²Ë 1. ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÒÀ ÌÅÒÎÄÈ×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÃÎÒÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ 7 1.1. ÑÓÒͲÑÒÜ ÒÀ ÇÍÀ×ÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ 7 1.2. ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÇÁÓÒÓ ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ 7 1.3. ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÎÏÅÐÀÒÈÂÍÎ-ÇÁÓÒÎÂί ÐÎÁÎÒÈ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² 7 ÐÎÇÄ²Ë 2. ÀÍÀË²Ç ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 19 2.1. ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ ÀÃËÎÌÅÐÀÒÓ ÒÀ ÊÎÍÖÅÍÒÐÀÒÓ 19 2.2. ÀÍÀË²Ç ÂÈÐÎÁÍÈ×Î-ÃÎÑÏÎÄÀÐÑÜÊί IJßËÜÍÎÑÒ² ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 28 2.3. ÀÍÀË²Ç ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 35 2.4. ÎÖ²ÍÊÀ ÂÏËÈÂÓ ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÍÀ ÎÑÍÎÂͲ ÏÎÊÀÇÍÈÊÈ Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÊÎÌÁ²ÍÀÒÓ 39 ÐÎÇÄ²Ë 3. ÎÑÍÎÂͲ ÍÀÏÐßÌÊÈ ÂÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 40 3.1. ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ ÙÎÄÎ ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÒÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÎÌÁ²ÍÀÒÓ ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÀÃËÎÌÅÐÀÒÓ ÒÀ ÇÀ˲ÇÎÐÓÄÍÎÃÎ ÊÎÍÖÅÍÒÐÀÒÓ 40 3.2. ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÇÀ˲ÇÎÐÓÄÍί ÑÈÐÎÂÈÍÈ ÍÀ ÐÅòÎÍÀËÜÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓ 57 3.3. ÐÎÇÐÀÕÓÍÎÊ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÎÃÎ ÅÔÅÊÒÓ Â²Ä ÂÏÐÎÂÀÄÆÅÍÍß ÇÀÕÎIJ ÏÎ ÂÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍÞ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÃÎÒÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ Ç ÓÐÀÕÓÂÀÍÍßÌ ÐÈÇÈʲ 59 ÂÈÑÍÎÂÊÈ 59 ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ 63

Àíàë³ç ïëàíóâàííÿ ³ îðãàí³çàö³¿ êîìåðö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ ÂÀÒ “...” ïî çáóòó ãîòîâî¿ ïðîäóêö³¿

ÂÑÒÓÏ 5 ÐÎÇÄ²Ë 1. ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÒÀ ÌÅÒÎÄÈ×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÃÎÒÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ 7 1.1. ÑÓÒͲÑÒÜ ÒÀ ÇÍÀ×ÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ 7 1.2. ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÇÁÓÒÓ ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ 7 1.3. ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÎÏÅÐÀÒÈÂÍÎ-ÇÁÓÒÎÂί ÐÎÁÎÒÈ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² 7 ÐÎÇÄ²Ë 2. ÀÍÀË²Ç ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 19 2.1. ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ ÀÃËÎÌÅÐÀÒÓ ÒÀ ÊÎÍÖÅÍÒÐÀÒÓ 19 2.2. ÀÍÀË²Ç ÂÈÐÎÁÍÈ×Î-ÃÎÑÏÎÄÀÐÑÜÊί IJßËÜÍÎÑÒ² ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 28 2.3. ÀÍÀË²Ç ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 35 2.4. ÎÖ²ÍÊÀ ÂÏËÈÂÓ ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÍÀ ÎÑÍÎÂͲ ÏÎÊÀÇÍÈÊÈ Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÊÎÌÁ²ÍÀÒÓ 39 ÐÎÇÄ²Ë 3. ÎÑÍÎÂͲ ÍÀÏÐßÌÊÈ ÂÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 40 3.1. ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ ÙÎÄÎ ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÒÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÎÌÁ²ÍÀÒÓ ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÀÃËÎÌÅÐÀÒÓ ÒÀ ÇÀ˲ÇÎÐÓÄÍÎÃÎ ÊÎÍÖÅÍÒÐÀÒÓ 40 3.2. ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÇÀ˲ÇÎÐÓÄÍί ÑÈÐÎÂÈÍÈ ÍÀ ÐÅòÎÍÀËÜÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓ 57 3.3. ÐÎÇÐÀÕÓÍÎÊ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÎÃÎ ÅÔÅÊÒÓ Â²Ä ÂÏÐÎÂÀÄÆÅÍÍß ÇÀÕÎIJ ÏÎ ÂÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍÞ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÃÎÒÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ Ç ÓÐÀÕÓÂÀÍÍßÌ ÐÈÇÈʲ 59 ÂÈÑÍÎÂÊÈ 59 ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ 63

Àíàë³ç ïëàíóâàííÿ ³ îðãàí³çàö³¿ êîìåðö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ ÂÀÒ “...” ïî çáóòó ãîòîâî¿ ïðîäóêö³¿

ÂÑÒÓÏ 5 ÐÎÇÄ²Ë 1. ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÒÀ ÌÅÒÎÄÈ×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÃÎÒÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ 7 1.1. ÑÓÒͲÑÒÜ ÒÀ ÇÍÀ×ÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ 7 1.2. ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÇÁÓÒÓ ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ 7 1.3. ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÎÏÅÐÀÒÈÂÍÎ-ÇÁÓÒÎÂί ÐÎÁÎÒÈ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² 7 ÐÎÇÄ²Ë 2. ÀÍÀË²Ç ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 19 2.1. ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ ÀÃËÎÌÅÐÀÒÓ ÒÀ ÊÎÍÖÅÍÒÐÀÒÓ 19 2.2. ÀÍÀË²Ç ÂÈÐÎÁÍÈ×Î-ÃÎÑÏÎÄÀÐÑÜÊί IJßËÜÍÎÑÒ² ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 28 2.3. ÀÍÀË²Ç ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 35 2.4. ÎÖ²ÍÊÀ ÂÏËÈÂÓ ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÍÀ ÎÑÍÎÂͲ ÏÎÊÀÇÍÈÊÈ Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÊÎÌÁ²ÍÀÒÓ 39 ÐÎÇÄ²Ë 3. ÎÑÍÎÂͲ ÍÀÏÐßÌÊÈ ÂÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 40 3.1. ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ ÙÎÄÎ ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÒÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÎÌÁ²ÍÀÒÓ ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÀÃËÎÌÅÐÀÒÓ ÒÀ ÇÀ˲ÇÎÐÓÄÍÎÃÎ ÊÎÍÖÅÍÒÐÀÒÓ 40 3.2. ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÇÀ˲ÇÎÐÓÄÍί ÑÈÐÎÂÈÍÈ ÍÀ ÐÅòÎÍÀËÜÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓ 57 3.3. ÐÎÇÐÀÕÓÍÎÊ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÎÃÎ ÅÔÅÊÒÓ Â²Ä ÂÏÐÎÂÀÄÆÅÍÍß ÇÀÕÎIJ ÏÎ ÂÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍÞ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÃÎÒÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ Ç ÓÐÀÕÓÂÀÍÍßÌ ÐÈÇÈʲ 59 ÂÈÑÍÎÂÊÈ 59 ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ 63

Àíàë³ç ïëàíóâàííÿ ³ îðãàí³çàö³¿ êîìåðö³éíî¿ ä³ÿëüíîñò³ ÂÀÒ “...” ïî çáóòó ãîòîâî¿ ïðîäóêö³¿

ÂÑÒÓÏ 5 ÐÎÇÄ²Ë 1. ÒÅÎÐÅÒÈ×Ͳ ÒÀ ÌÅÒÎÄÈ×Ͳ ÎÑÍÎÂÈ ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ² ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÃÎÒÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ 7 1.1. ÑÓÒͲÑÒÜ ÒÀ ÇÍÀ×ÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÍÀ ÏÐÎÌÈÑËÎÂÈÕ Ï²ÄÏÐȪÌÑÒÂÀÕ 7 1.2. ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÇÁÓÒÓ ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ 7 1.3. ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÎÏÅÐÀÒÈÂÍÎ-ÇÁÓÒÎÂί ÐÎÁÎÒÈ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² 7 ÐÎÇÄ²Ë 2. ÀÍÀË²Ç ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 19 2.1. ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÐÈÍÊÓ ÀÃËÎÌÅÐÀÒÓ ÒÀ ÊÎÍÖÅÍÒÐÀÒÓ 19 2.2. ÀÍÀË²Ç ÂÈÐÎÁÍÈ×Î-ÃÎÑÏÎÄÀÐÑÜÊί IJßËÜÍÎÑÒ² ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 28 2.3. ÀÍÀË²Ç ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 35 2.4. ÎÖ²ÍÊÀ ÂÏËÈÂÓ ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÍÀ ÎÑÍÎÂͲ ÏÎÊÀÇÍÈÊÈ Ä²ßËÜÍÎÑÒ² ÊÎÌÁ²ÍÀÒÓ 39 ÐÎÇÄ²Ë 3. ÎÑÍÎÂͲ ÍÀÏÐßÌÊÈ ÂÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÂÀÒ “ϲÂÄÅÍÍÈÉ ÃÇÊ” 40 3.1. ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ ÙÎÄÎ ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÏËÀÍÓÂÀÍÍß ÒÀ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÎÌÁ²ÍÀÒÓ ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÀÃËÎÌÅÐÀÒÓ ÒÀ ÇÀ˲ÇÎÐÓÄÍÎÃÎ ÊÎÍÖÅÍÒÐÀÒÓ 40 3.2. ÏÐÎÃÍÎÇÓÂÀÍÍß ÐÅÀ˲ÇÀÖ²¯ ÇÀ˲ÇÎÐÓÄÍί ÑÈÐÎÂÈÍÈ ÍÀ ÐÅòÎÍÀËÜÍÎÌÓ ÐÈÍÊÓ 57 3.3. ÐÎÇÐÀÕÓÍÎÊ ÅÊÎÍÎ̲×ÍÎÃÎ ÅÔÅÊÒÓ Â²Ä ÂÏÐÎÂÀÄÆÅÍÍß ÇÀÕÎIJ ÏÎ ÂÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍÞ ÊÎÌÅÐÖ²ÉÍί IJßËÜÍÎÑÒ² ÏÎ ÇÁÓÒÓ ÃÎÒÎÂί ÏÐÎÄÓÊÖ²¯ Ç ÓÐÀÕÓÂÀÍÍßÌ ÐÈÇÈʲ 59 ÂÈÑÍÎÂÊÈ 59 ˲ÒÅÐÀÒÓÐÀ 63

Àíàë³ç ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü ³ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ íà ï³äïðèºìñòâ³ ÒΠ„Êîìïàí³ÿ „²íòåð-Ïîë³ãðàô”

Çì³ñò Âñòóï.......................................................................................................................3 Ðîçä³ë 1. Òåîðåòè÷í³ àñïåêòè ìàðêåòèíãîâîãî äîñë³äæåííÿ ³ ïëàíóâàííÿ çáóòó ïðîäóêö³¿.......................................................................................................5 1.1. Óïðàâë³ííÿ ìàðêåòèíãîâèìè äîñë³äæåííÿìè íà ï³äïðèºìñòâ³........5 1.2. ²íôîðìàö³éíå çàáåçïå÷åííÿ ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü.................10 1.3. Ïëàíóâàííÿ çáóòó ïðîäóêö³¿...............................................................15 Ðîçä³ë 2. Àíàë³ç ìàðêåòèíãîâèõ äîñë³äæåíü ³ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ íà ï³äïðèºìñòâ³ ÒΠ„Êîìïàí³ÿ „²íòåð-Ïîë³ãðàô”..............................................19 2.1. Çàãàëüíà åêîíîì³÷íà õàðàêòåðèñòèêà ï³äïðèºìñòâà........................19 2.2. Ìàðêåòèíãîâà ä³ÿëüí³ñòü äîñë³äæóâàíîãî ï³äïðèºìñòâà................22 2.3. Äîñë³äæåííÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà...............................28 Ðîçä³ë 3. Øëÿõè âäîñêîíàëåííÿ ìàðêåòèíãîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ íà ï³äïðèºìñòâ³..........................................................................................................34 Âèñíîâêè................................................................................................................40 Ñïèñîê âèêîðèñòàíî¿ ë³òåðàòóðè.........................................................................42 Äîäàòêè

ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÇÁÓÒÓ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² ÒÀ ÉÎÃÎ ÐÅÇÓËÜÒÀÒÈÂͲÑÒÜ

ÂÑÒÓÏ 3 ÐÎÇÄ²Ë 1. ÇÁÓÒ ßÊ ÎÄÈÍ ÍÀÏÐßÌʲ ÑÒÐÀÒÅò¯ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ 5 1.1. Ìåòîäè îðãàí³çàö³¿ òîâàðîðóõó 5 1.2. Àíàë³ç îðãàí³çàö³¿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ íà ï³äïðèºìñòâ³ 8 1.3. Ñòèìóëþâàííÿ çáóòó ÿê çàïîðóêà éîãî åôåêòèâíîñò³ 24 ÐÎÇÄ²Ë 2. ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÇÁÓÒÓ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² ÒÀ ÉÎÃÎ ÐÅÇÓËÜÒÀÒÈÂͲÑÒÜ 44 2.1. Çàãàëüíà õàðàêòåðèñòèêà îðãàí³çàö³¿ 44 2.2. Ô³íàíñîâ³ ïîêàçíèêè ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 47 2.3. Îðãàí³çàö³ÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ 56 ÐÎÇÄ²Ë 3. ØËßÕÈ ÒÀ ÌÅÒÎÄÈ ÏÎÊÐÀÙÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ 75 3.1. Óäîñêîíàëåííÿ åëåìåíò³â çáóòó òà âïðîâàäæåííÿ âíóòð³øíüîãî êîíòðîëþ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ 75 3.2. Çì³íà òà âèá³ð çáóòîâî¿ ñòðàòå㳿 81 3.3. Åôåêòèâí³ñòü íîâîââåäåíü 92 ÂÈÑÍÎÂÊÈ ÒÀ ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ 97 ÑÏÈÑÎÊ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍί ˲ÒÅÐÀÒÓÐÈ 104

ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÇÁÓÒÓ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² ÒÀ ÉÎÃÎ ÐÅÇÓËÜÒÀÒÈÂͲÑÒÜ

ÂÑÒÓÏ 3 ÐÎÇÄ²Ë 1. ÇÁÓÒ ßÊ ÎÄÈÍ ²Ç ÍÀÏÐßÌʲ ÑÒÐÀÒÅò¯ ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ 5 1.1. Ìåòîäè îðãàí³çàö³¿ òîâàðîðóõó 5 1.2. Àíàë³ç îðãàí³çàö³¿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ íà ï³äïðèºìñòâ³ 8 1.3. Ñòèìóëþâàííÿ çáóòó ÿê çàïîðóêà éîãî åôåêòèâíîñò³ 24 ÐÎÇÄ²Ë 2. ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÇÁÓÒÓ ÍÀ ϲÄÏÐȪÌÑÒ² ÒÀ ÉÎÃÎ ÐÅÇÓËÜÒÀÒÈÂͲÑÒÜ 44 2.1. Çàãàëüíà õàðàêòåðèñòèêà îðãàí³çàö³¿ 44 2.2. Àíàë³ç ô³íàíñîâèõ ïîêàçíèê³â ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà 47 2.3. Îðãàí³çàö³ÿ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ 56 ÐÎÇÄ²Ë 3. ØËßÕÈ ÒÀ ÌÅÒÎÄÈ ÏÎÊÐÀÙÅÍÍß ÇÁÓÒÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ 75 3.1. Óäîñêîíàëåííÿ åëåìåíò³â çáóòó òà âïðîâàäæåííÿ âíóòð³øíüîãî êîíòðîëþ çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ 75 3.2. Çì³íà òà âèá³ð çáóòîâî¿ ñòðàòå㳿 81 3.3. Åôåêòèâí³ñòü çàñòîñóâàííÿ íîâîââåäåíü 92 ÂÈÑÍÎÂÊÈ ÒÀ ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ 97 ÑÏÈÑÎÊ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍί ˲ÒÅÐÀÒÓÐÈ 104

Ðîëü óïðàâë³ííÿ êàíàëàìè çáóòó ó ïðîöåñ³ ôîðìóâàííÿ êîìïëåêñó ìàðêåòèíãó

ÂÑÒÓÏ .................................................................................................................3 ÐÎÇÄ²Ë 1. ÒÅÎÐÅÒÈÊÎ-ÌÅÒÎÄÎËÎò×Ͳ ÀÑÏÅÊÒÈ ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÀÍÀËÀÌÈ ÇÁÓÒÓ Ó ÏÐÎÖÅѲ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÊÎÌÏËÅÊÑÓ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÓ ...................................................................................................5 1.1. Ñóòí³ñòü òà õàðàêòåðèñòèêà îñîáëèâîñòåé çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ï³äïðèºìñòâà ...................................................................................................................................6 1.2. Ôóíêö³îíóâàííÿ êàíàë³â ðîçïîä³ëó ï³äïðèºìñòâà ÿê åëåìåíò³â éîãî çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ .......................................................................................................... 10 ÐÎÇÄ²Ë 2. ÀÍÀË²Ç ÓÏÐÀÂ˲ÍÍß ÊÀÍÀËÀÌÈ ÇÁÓÒÓ ÐÅÑÒÎÐÀÍÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒ “ªÂÐÎÏÀ” ÇÀ 2008-2010 ÐÎÊÈ .......................................... 14 2.1. Îö³íêà çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ðåñòîðàííîãî ï³äïðèºìñòâà “ªâðîïà” ……..... 14 2.2. Ïëàíóâàííÿ êàíàë³â ðîçïîä³ëó çáóòó ó ïðîöåñ³ ôîðìóâàííÿ êîìïëåêñó ìàðêåòèíãó òà àíàë³ç ïîêàçíèê³â çáóòîâî¿ ä³ÿëüíîñò³ ðåñòîðàíó “ªâðîïà” çà 2008-2010 ðîêè ............................................................................ 20 ÐÎÇÄ²Ë 3. ØËßÕÈ ÓÄÎÑÊÎÍÀËÅÍÍß ÏÐÎÖÅÑÓ ÎÐÃÀͲÇÀÖ²¯ ÊÀÍÀ˲ ÇÁÓÒÓ ÐÅÑÒÎÐÀÍÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ "ªÂÐÎÏÀ" ……………........... 23 ÂÈÑÍÎÂÊÈ ...................................................................................................... 27 ÑÏÈÑÎÊ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍί ˲ÒÅÐÀÒÓÐÈ ...................................................... 29 ÄÎÄÀÒÊÈ………………………………………………………….……………..33

ÎÐÃÀͲÇÀÖ²ß ÒÀ ÏÐÎÂÅÄÅÍÍß ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß ÅÔÅÊÒÈÂÍÎÑÒ² ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÒÓÐÈÑÒÈ×ÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ (ÍÀ ÏÐÈÊËÀIJ ÇÀÒ Ë²ÊÓÂÀËÜÍÎ-ÎÇÄÎÐÎÂ×ÈÕ ÇÀÊËÀIJ «Íàçâà»)

ÂÑÒÓÏ 3 ÐÎÇÄ²Ë 1. ÒÅÎÐÅÒÈÊÎ-ÌÅÒÎÄÎËÎò×Ͳ ÇÀÑÀÄÈ ÔÎÐÌÓÂÀÍÍß ÅÔÅÊÒÈÂÍί ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÒÓÐÈÑÒÈ×ÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ 5 1.1. ̳ñöå çáóòîâî¿ ïîë³òèêè â ñòðóêòóð³ ìàðêåòèíãîâîãî êîìïëåêñó òóðèñòè÷íîãî ï³äïðèºìñòâà 5 1.2. Ìåòîäè ³ êàíàëè çáóòó â òóðèçì³ 7 1.3. Óïðàâë³ííÿ çáóòîâèìè êàíàëàìè òóðèñòè÷íîãî ï³äïðèºìñòâà 16 ÐÎÇÄ²Ë 2. ÀÍÀË²Ç ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂί IJßËÜÍÎÑÒ² ÒÓÐÈÑÒÈ×ÍÎÃΠϲÄÏÐȪÌÑÒÂÀ ÇÀÒ «Íàçâà» 20 2.1. Çàãàëüíà õàðàêòåðèñòèêà òóðèñòè÷íîãî ï³äïðèºìñòâà ÇÀÒ «Íàçâà» 20 2.2. Àíàë³ç çîâí³øíüîãî ìàðêåòèíãîâîãî ñåðåäîâèùà ÇÀÒ «Íàçâà» 28 2.3. Àíàë³ç âíóòð³øíüîãî ìàðêåòèíãîâîãî ñåðåäîâèùà ÇÀÒ «Íàçâà» 34 ÐÎÇÄ²Ë 3. ØËßÕÈ ÎÏÒÈ̲ÇÀÖ²¯ ÇÁÓÒÎÂί ÏÎ˲ÒÈÊÈ ÍÀ ÎÑÍβ ÏÐÎÂÅÄÅÍÎÃÎ ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÎÂÎÃÎ ÄÎÑ˲ÄÆÅÍÍß 41 3.1. Ìàðêåòèíãîâ³ äîñë³äæåííÿ åôåêòèâíî¿ çáóòîâî¿ ïîë³òèêè òóðèñòè÷íîãî ï³äïðèºìñòâà 41 3.2. Íàïðÿìêè âäîñêîíàëåííÿ çáóòîâî¿ ïîë³òèêè 45 ÂÈÑÍÎÂÊÈ ÒÀ ÏÐÎÏÎÇÈÖ²¯ 49 ÑÏÈÑÎÊ ÂÈÊÎÐÈÑÒÀÍί ˲ÒÅÐÀÒÓÐÈ ÒÀ ÄÆÅÐÅË 50 Äîäàòêè 52-58 áàêàëàâð