Тема: Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности

Содержание Введение ............................................................................................................................5 1 Сущность и концепции маркетинговой деятельности .......................................6 1.1 Сущность маркетинговой деятельности...................................................................6 1.2 Концепции маркетинговой деятельности.................................................................9 1.3 Процесс управления маркетингом на предприятии..............................................11 1.3.1 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности...........................11 1.3.2 Разработка комплекса маркетинга........................................................................15 1.3.3Планирование маркетинговой деятельности........................................................16 1.3.4 Организация маркетинговой деятельности предприятия...................................18 1.3.5 Контроль маркетинговой деятельности предприятия........................................19 1.3.6Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности....................................................................................................................20 2 Характеристика экономической и маркетинговой деятельности предпри-ятия ООО "Каневской завод газовой аппарату-ры".................................................23 2.1 Общие сведения о предпри-ятии...............................................................................23 2.2Организационная структу-ра управления предприятием ......................................25 3 Анализ деятельности предприятия ООО "Каневской ЗГА"............................27 3.1 Анализ бухгалтер-ского баланса ООО "Каневской ЗГА"......................................27 3.2Анализ отчета о прибылях и убытках ООО "Каневского ЗГА"............................30 3.3 Анализ конку-рентной среды предприятия.............................................................32 3.4 Анализ мар-кетинговой деятельности предприятия................................................35 4 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности для ООО "Каневской ЗГА"................................................................................37 4.1 Разработка общих предложений..............................................................................37 4.2 Расчет затрат..............................................................................................................38 4.3 Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий..........39 Заключение ....................................................................................................................41

СОДЕРЖАНИЕ Стр. ВВЕДЕНИЕ 3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА 7 1.1 Маркетинг как функция управления современной организацией 7 1.2 Товарные рынки 13 1.3 Товар в маркетинговой деятельности 14 1.4 Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия 22 1.5 Основные виды стратегии продвижения товара на основные рынки 35 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ "МАЯК" 56 2.1 Характеристика предприятия 56 2.2 Характеристика и анализ положения компании на рынке 60 2.3 Анализ маркетинговой деятельности "Маяк" 75 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ "МАЯК" 77 3.1 Разработка стратегии продвижения товара на рынке 77 3.2 Рекомендации по совершенствованию товара 79 3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 80 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 87

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И МЕТОДЫ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ 7 1.1. Маркетинг: специфика и особенности 7 1.2. Управление маркетингом гостиниц и ресторанов 11 1.3. Исследование среды маркетинга 19 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ГОСТИНИЦЫ "СПУТНИК") 30 2.1. Характеристика гостиницы 30 2.2. Анализ маркетинговой среды предприятия 34 2.3. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60 ПРИЛОЖЕНИЯ 63

СОДЕРЖАНИЕ Стр. ВВЕДЕНИЕ 4 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 6 1.1 Сущность и основные принципы маркетинговой деятельности 6 2.2 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности 13 2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 17 2.1.Разработка комплекса управления маркетинговой деятельностью 17 2.2. Планирование маркетинговой деятельности 23 2.3. Организация маркетинговой деятельности 28 2.4. Основные факторы осуществления контроля над маркетиговой деятельностью 32 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 38 ПРИЛОЖЕНИЯ

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 1.1. Сущность и концепции маркетинговой деятельности 1.2. Процесс управления маркетингом на предприятии 1.2.1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности 1.2.2. Разработка комплекса маркетинга 1.2.3. Планирование маркетинговой деятельности 1.2.4. Организация маркетинговой деятельности 1.2.5. Контроль маркетинговой деятельности 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО "ЭЛЕМА" 2.1. Краткая характеристика производственно - хозяйственной деятельности предприятия (ОАО "Элема") 2.2. Анализ маркетинговой деятельности на ОАО "Элема" 3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО "ЭЛЕМА" ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЯ