Тема: РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРОМЫШ-ЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

СОДЕРЖАНИЕ Стр. ВВЕДЕНИЕ 3 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРА 7 1.1 Маркетинг как функция управления современной организацией 7 1.2 Товарные рынки 13 1.3 Товар в маркетинговой деятельности 14 1.4 Формирование товарной политики и рыночной стратегии предприятия 22 1.5 Основные виды стратегии продвижения товара на основные рынки 35 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ "МАЯК" 56 2.1 Характеристика предприятия 56 2.2 Характеристика и анализ положения компании на рынке 60 2.3 Анализ маркетинговой деятельности "Маяк" 75 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ КОМПАНИИ "МАЯК" 77 3.1 Разработка стратегии продвижения товара на рынке 77 3.2 Рекомендации по совершенствованию товара 79 3.3 Оценка эффективности предложенных мероприятий 80 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ 87

ОГЛАВЛЕНИЕ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ. 3 СИСТЕМА ЦЕЛЕЙ ФИРМЫ 4 ПРОДУКЦИЯ, ОБЛАСТЬ ПРИМЕНЕНИЯ. 4 АНАЛИЗ БАЗОВОГО РЫНКА 8 ПРОИЗВОДИТЕЛИ. 8 ИМПОРТЕРЫ. 10 АНАЛИЗ СИЛЬНЫХ И СЛАБЫХ СТОРОН ФИРМЫ 11 АНАЛИЗ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА ФИРМЫ И ВЫБОР СТРАТЕГИИ ЕГО ОХВАТА 12 РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА И ВЫДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ. 12 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА В ВЫБРАННОМ СЕГМЕНТЕ РЫНКА 15 ВЫБОР СТРАТЕГИИ ОХВАТА ЦЕЛЕВОГО РЫНКА 17 ВЫБОР МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 18 ВЫБОР СТРАТЕГИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАТРИЦЫ БКГ 19 ВЫБОР СТРАТЕГИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАТРИЦЫ « МАК КИНСИ - ДЖЕНЕРАЛ ЭЛЕКТРИК» 20 ПЛАН СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА 22 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22 ИСПОЛЬЗУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА 23

Содержание стр. Введение 3 Глава1. Процесс стратегического предприятия на предприятии 15 1.1. Формирование стратегических планов на предприятии 15 1.2. Стратегические альтернативы предприятия в условиях перехода к рыночным отношениям 18 1.3. Постановка целей и задач при выборе стратегии с учетом действия различных факторов 24 1.4 Учет, анализ и прогноз внешних факторов при выборе стратегии 26 1.5 Анализ внутренних факторов предприятия 41 1.6 Анализ собственной маркетинговой деятельности 46 Глава 2. Применение методики разработки маркетинговых стратегий для малого предприятия 62 2.1 Применение маркетинговой стратегии для выхода на рынок малого предприятия по продаже радиотехнической продукции 62 Заключение 80 Список литературы 82

Содержание стр. Введение 3 Глава1. Процесс стратегического предприятия на предприятии 15 1.1. Формирование стратегических планов на предприятии 15 1.2. Стратегические альтернативы предприятия в условиях перехода к рыночным отношениям 18 1.3. Постановка целей и задач при выборе стратегии с учетом действия различных факторов 24 1.4 Учет, анализ и прогноз внешних факторов при выборе стратегии 26 1.5 Анализ внутренних факторов предприятия 41 1.6 Анализ собственной маркетинговой деятельности 46 Глава 2. Применение методики разработки маркетинговых стратегий для малого предприятия 62 2.1 Применение маркетинговой стратегии для выхода на рынок малого предприятия по продаже радиотехнической продукции 62 Заключение 80 Список литературы 82

Содержание Введение ............................................................................................................................5 1 Сущность и концепции маркетинговой деятельности .......................................6 1.1 Сущность маркетинговой деятельности...................................................................6 1.2 Концепции маркетинговой деятельности.................................................................9 1.3 Процесс управления маркетингом на предприятии..............................................11 1.3.1 Информационное обеспечение маркетинговой деятельности...........................11 1.3.2 Разработка комплекса маркетинга........................................................................15 1.3.3Планирование маркетинговой деятельности........................................................16 1.3.4 Организация маркетинговой деятельности предприятия...................................18 1.3.5 Контроль маркетинговой деятельности предприятия........................................19 1.3.6Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности....................................................................................................................20 2 Характеристика экономической и маркетинговой деятельности предпри-ятия ООО "Каневской завод газовой аппарату-ры".................................................23 2.1 Общие сведения о предпри-ятии...............................................................................23 2.2Организационная структу-ра управления предприятием ......................................25 3 Анализ деятельности предприятия ООО "Каневской ЗГА"............................27 3.1 Анализ бухгалтер-ского баланса ООО "Каневской ЗГА"......................................27 3.2Анализ отчета о прибылях и убытках ООО "Каневского ЗГА"............................30 3.3 Анализ конку-рентной среды предприятия.............................................................32 3.4 Анализ мар-кетинговой деятельности предприятия................................................35 4 Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности для ООО "Каневской ЗГА"................................................................................37 4.1 Разработка общих предложений..............................................................................37 4.2 Расчет затрат..............................................................................................................38 4.3 Оценка экономической эффективности от предложенных мероприятий..........39 Заключение ....................................................................................................................41