Тема: Аналіз ефективності рекламної діяльності на підприємстві ТОВ “Участь”

Зміст Вступ 3 Історіографія досліджуваної проблеми 5 1 Дослідження ефективності рекламної компанії 8 1.1 Місце реклами в маркетинговій концепції управління підприємством 8 1.2 Планування і розробка рекламної політики 14 1.3 Ефективність рекламної політики і контроль її результатів 24 2 Аналіз фінансово – господарської діяльності ЗАТ “Любава” 29 2.1 Організаційно – економічна та технологічна характеристика ЗАТ “Любава” 29 2.2 Маркетингова діяльність підприємства 44 2.3 Аналіз рекламної діяльності ЗАТ “Любава” 48 3 Проведення рекламної політики в ЗАТ “Любава” при виході на зовнішній ринок 50 3.1 Розробка рекламної політики на підприємстві 50 3.2 Аналіз ефективності рекламної кампанії і контроль її результатів 63 Висновки 67 Список використаної літератури 69 Додатки 71

ЗМІСТ ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ 5 1.1.Природа маркетингових комунікацій 5 1.2. Маркетингові дослідження рекламної діяльності 9 1.3. Методи визначення рекламного бюджету 13 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ «КРІСТІНА» 19 2.1. Загальна характеристика підприємства 19 2.2. Аналіз рекламної діяльності та носіїв рекламної інформації 24 РОЗДІЛ 3. СПОСОБИ УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 32 3.1. Визначення ефективних носіїв рекламної інформації 32 3.2. Вплив запропонованих заходів на діяльність підприємства 33 ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 36 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 38 Метою даного дослідження є дослідження носіїв рекламної інформації на туристичній фірмі. Завданнями роботи є: - вивчення теоретичної бази дослідження носіїв рекламної інформації та дослідження їх ефективності; - дослідження рекламної діяльності на туристичному підприємстві; - визначення носіїв рекламної інформації; - аналіз ефективності різних видів реклами; - розробка удосконалення рекламної діяльності шляхом виявлення нових ефективних носіїв рекламної інформації. Об'єктом дослідження є рекламна діяльність туристичного підприємства. Предметом дослідження є туристичне підприємство ТОВ „Крістіна 2000”.

Вступ 3 Розділ 1.Теоретичні основи планування та організації рекламної кампанії 6 1.1 Місце та роль реклами у маркетинговому комплексі 6 1.2.Основні етапи планування рекламної кампанії на підприємстві 18 1.3.Ефективність рекламної кампанії та основні підходи до її оцінки 30 Розділ 2.Аналіз кампанії на прикладі ТОВ „СТ-Стиль” 40 2.1.Характеристика підприємства 40 2.2.Методика планування та оцінки ефективності рекламної кампанії в ТОВ „СТ-Стиль” 52 2.3.Організація рекламної кампанії 61 Розділ 3.Шляхи підвищення ефективності процесу планування рекламної діяльності та розробка заходів по підвищенню її ефективності 75 3.1.Напрямки вдосконалення процесу планування 75 3.2.Розробка пропозицій по підвищенню ефективності рекламної кампанії 95 Розділ 4.Охорона праці на підприємстві 100 Висновки 106 Список літератури 110 Додатки

ВСТУП 3 1. ТЕОРЕТИЧНІ ПЕРЕДУМОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ 4 1.1. МЕТА І ЗАВДАННЯ РЕКЛАМНИХ ЗАХОДІВ 4 1.2. СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ 10 2. ДОСЛІДЖЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ “ПРИИСК” 13 2.1. РЕКЛАМА НА ПІДПРИЄМСТВІ 13 2.2. ЗАХОДИ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ НА ТОВ “ПРИИСК” 22 3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 24 3.1. ДОСЛІДЖЕННЯ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ ТА СПОЖИВАЧІВ ПІДПРИЄМСТВА 24 3.2. ПРАКТИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 34 ВИСНОВКИ 37 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 38

План ВСТУП 3 1. ТЕОРЕТИЧНІ ПЕРЕДУМОВИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ 4 1.1. МЕТА І ЗАВДАННЯ РЕКЛАМНИХ ЗАХОДІВ 4 1.2. СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ 10 2. ДОСЛІДЖЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТОВ “ПРИИСК” 13 2.1. РЕКЛАМА НА ПІДПРИЄМСТВІ 13 2.2. ЗАХОДИ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ НА ТОВ “ПРИИСК” 22 3. ШЛЯХИ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 24 3.1. ДОСЛІДЖЕННЯ ЗАСОБІВ РЕКЛАМИ ТА СПОЖИВАЧІВ ПІДПРИЄМСТВА 24 3.2. ПРАКТИЧНІ РЕКОМЕНДАЦІЇ ЩОДО УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 34 ВИСНОВКИ 37 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 38