Тема: Визначення маркетингової стратегії банку

Зміст Стор. ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ КОМЕРЦІЙНОГО БАНКУ 6 1. 1. Необхідність маркетингу в діяльності комерційного банку 6 1.2. Стратегічне планування в комерційному банку 15 1.3. Основні методи та стратегії банківського маркетингу 21 РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 40 АКБ „СОЦКОМБАНК” 40 2.1. Роль маркетингу в діяльності банків України 40 2.2. Фінансово-економічна характеристика АКБ СОЦКОМБАНКу 46 2.3. Оцінка маркетингової стратегії АКБ СОЦКОМБАНКу 58 РОЗДІЛ 3. УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 78 АКБ „СОЦКОМБАНК” 78 3.1 Напрямки вдосконалення маркетингової стратегії 78 АКБ „СОЦКОМБАНКу” 78 3.2. Розробка нової маркетингової стратегії АКБ СОЦКОМБАНКу 83 ВИСНОВОК 91 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 96 ДОДАТКИ 99

ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РОЗРОБКИ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ 5 1.1. Сутність маркетингової стратегії, її значення 5 1.2. Принципи і методи розробки маркетингових стратегій 13 Класифікація маркетингових стратегій 33 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СТАНУ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ " " 40 2.1. Організаційно-економічна характеристика підприємства 40 2.2. Діагностика конкурентного середовища підприємства 46 2.3. SWOT-аналіз діяльності підприємства, аналіз портфелю продукції 54 2.4. Аналіз та характеристика ефективності поточної маркетингової стратегії компанії 60 РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА НАПРЯМКІВ ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА 71 3.1. Альтернативний проект 1 маркетингової стратегії підприємства 71 3.2. Альтернативний проект 2 маркетингової стратегії підприємства 84 3.3. Альтернативний проект 3 маркетингової стратегії підприємства 95 3.4. Аналіз ризиків реалізації альтернативних стратегій та обґрунтування вибору оптимальної стратегії 96 ВИСНОВКИ 101 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 105

ЗМІСТ Вступ Розділ 1. Маркетингова стратегія в системі управління підприємством 1.1 Суть маркетингової стратегії планування 1.2 Елементи та види маркетингових стратегій 1.3 Фактори які впливають на формування маркетингової стратегії Розділ 2. Аналіз діяльності ТОВ "Полікомп" 2.1 Визначення основних видів діяльності та майнового стану товариства 2.2 Визначення стратегічних напрямів діяльності ТОВ "Полікомп" 2.3 Аналіз фінансової стратегії ТОВ "Полікомп" 2.4 Аналіз маркетингової стратегії ТОВ "Полікомп" 2.5 Аналіз галузі та дослідження основних конкурентів Розділ 3. Перспективний розвиток підприємства та використання ефективно розробленої стратегії ТОВ "Полікомп" 3.1 Маркетингове дослідження ринку 3.2 Економічне обґрунтування проекту Висновки Список використаної літератури Додатки стр. 2 4 7 12 15 17 20 25 26 37 44 48 49

Зміст: Вступ ................................................................................................................3 Розділ 1. Теоретичні аспекти маркетингу ................................................4 1.1. Сутність маркетингу ...............................................................................4 1.2. Інструментарій маркетингу ................................................................8 1.3. Технологія маркетингової діяльності ..............................................14 Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності на ВАТ „Молочник” ...19 2.1. Загальна характеристика діяльності .............................................19 2.2. Організація маркетингової діяльності на підприємстві .............27 2.3. Оцінка зовнішнього та внутрішнього середовища .....................32 Розділ 3. Розробка маркетингової стратегії ВАТ „Молочник”............41 3.1. Визначення місії та стратегічних цілей ........................................41 3.2. Обґрунтування вибору загальної та конкурентної стратегії підприємства ........................................................................................................42 Висновки та пропозиції............................................................................48 Список використаної літератури .............................................................50 Додатки

Вступ 3 1. Концептуальні основи розробки маркетингової та цінової стратегії підприємства 6 2. Аналіз маркетингової стратегії та ринку збуту ТОВ „Jobi” 10 2.1 Загальна характеристика діяльності підприємства. 10 2.2. Оцінка існуючої ринкової стратегії підприємства 14 Розділ 3. Розробка ринкової маркетингової стратегії ТОВ „Jobi” 21 Висновки 32 Список використаних джерел 34 Додаток 36