Тема: Етапи розробки цінової стратегії підприємства

Зміст Вступ 3 1. Теоретичні основи побудови маркетингової і цінової стратегії підприємства 4 1.1. Сутність і роль маркетингу в ринковій економіці 4 1.2. Стратегії маркетингу і умови їх застосування 8 1.3. Цінова політика підприємства 15 2. Аналіз маркетингової і цінової стратегії підприємства 2.1. Аналіз традиційних ринкових методів ціноутворення 21 2.2. Порядок розробки маркетингової стратегії 28 3. Формування маркетингової політики підприємства 3.1. Аналіз споживача 38 3.2. Товарний рух 46 3.3. Збутова політика підприємства 50 3.4. Стимулювання збуту 52 3.5. Показники ефективності маркетингової політики 62 Висновки 66 Список літератури 68

Вступ 3 Розділ 1. Теоретико-методологічне обґрунтування проведення маркетингових досліджень 5 1.1. Сутність, значення та система показників маркетингових досліджень цінової стратегії промислового підприємства 5 1.2. Особливості збору інформації та формування бази даних в процесі проведення маркетингових досліджень 7 1.3. Обробка інформації та прийняття рішень за результатами проведених маркетингових досліджень з приводу цінової стратегії 12 Розділ 2. Організація проведення маркетингових досліджень для розробки та обґрунтування цінової стратегії ЗАТ «Чернігівський пивзавод «Десна» 15 2.1. Організація проведення маркетингових досліджень цінової стратегії ЗАТ «Десна», формування системи показників. 15 2.2. Діагностика сприятливості маркетингового середовища ЗАТ «Десна». 22 2.3. Розробка стратегії ціноутворення ЗАТ «Десна» на основі формування системи знижок та спеціальних пропозицій. 27 Висновки 34 Перелік літератури 36 Додаток А. 37 Додаток Б 38

Вступ 4 1. Поняття цінової стратегії фірми 6 1.1 Фундаментальна цінова стратегія 6 1.2 Сегментація ринку і цінова еластичність 10 1.3 Параметри цінових тактик 12 2. Аналіз застосування політики ціноутворення на приватному підприємстві „Славія” 19 2.1 Дерево цілей ціноутворення підприємства 19 2.2 Принципи розробки цінової стратегії ПП “Славія” 24 2.3. Аналіз забезпечення підприємства різними групами товарів 26 Висновки 31 Список використаної літератури 33 Додаток 35

ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА 6 1.1 Сутність та роль маркетингової цінової політики в системі маркетингу 6 1.2 Методи формування цінової політики підприємства в ринкових умовах 11 1.3 Особливості процесу маркетингового ціноутворення в умовах вітчизняного ринку 23 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ В УМОВАХ ПІДПРИЄМСТВА ТОВ “JOBI” 30 2.1 Техніко-економічний аналіз діяльності підприємства 30 2.2 Аналіз системи цін та цінової стратегії підприємства 35 2.3 Аналіз кон’юнктури ринку лакофарбових виробів та конкурентного середовища підприємства 39 2.4 Аналіз цінової стратегії підприємства 45 2.5 Аналіз цінової тактики 57 2.6 Аналіз цін конкурентів 60 2.7 Аналіз ринкової ситуації 64 РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА “JOBI” 70 3.1 Сегментація ринку споживачів продукції підприємства 70 3.2 Адаптація цінової політики підприємства до різних сегментів ринку 74 ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 81 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 84 ДОДАТКИ 86

Вступ 3 1. Теоретичні основи формування маркетингової цінової політики підприємства 5 1.1. Сутність цінової політики та фактори ціноутворення 5 1.2. Методи ціноутворення 13 1.3. Кон’юнктура ринку та цінова політика 20 1.4. Стратегії ціноутворення 29 2. Аналіз маркетингової цінової політики ТОВ „Ваш стиль” 33 2.1 Маркетингова характеристика підприємства ТОВ “Ваш стиль” 33 2.2 Аналіз методів ціноутворення на підприємстві ТОВ „Ваш стиль” 45 2.3 Аналіз стратегії ціноутворення підприємства ТОВ „Ваш стиль” 60 3. Шляхи вдосконалення маркетингової цінової політики підприємства ТОВ „Ваш стиль” 64 3.1 Зниження цін на продукцію підприємства ТОВ „Ваш стиль” як передумова конкурентної боротьби 64 3.2 Впровадження складових концепції маркетингу для покращення економічного стану підприємства ТОВ „Ваш стиль” 70 Висновки 84 Список використаної літератури 87