Тема: "Розробка комплексу маркетингової діяльності підприємства (Відкрите акціонерне товариство ""Хорольский молококонсервний комбінат дитячих продуктів"")"

ВСТУП 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ 5 1.1. Сутність маркетингової діяльності 5 1.2. Оргінізіція маркетингової діяльності на підприємстві 10 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ОРГАНІЗАЦІЇ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 16 2.1. Стисла характеристика підприємства 16 2.2. Організація маркетингової діяльності підприємства 18 2.2. Аналіз маркетингового комплексу підприємства 19 РОЗДІЛ 3. ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО ПІДВИЩЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА 31 3.1. Розробка заходів по покращенню маркетингової діяльності підприємства 31 3.2. Оцінка економічної ефективності підвищення маркетингового потенціалу підприємства 41 3.3. Економічна ефективність реорганізації відділу маркетингу 44 ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ 47 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 50 ДОДАТКИ 54

Вступ 4 Розділ 1. Сутність управління маркетингом на підприємстві 7 1.1 Маркетингова діяльність в системі управління малим підприємством 7 1.2 Сутність та складові маркетингового комплексу малого підприємства 14 1.3 Досвід маркетингової діяльності в оптовій та роздрібній торгівлі України 25 Розділ 2. Аналіз маркетингової діяльності ТОВ „Тайрекс” 33 2.1 Загальна характеристика підприємства ТОВ „Тайрекс” 33 2.2 Дослідження ринку 43 2.3 Аналіз діяльності підсистеми маркетингу 52 Розділ 3. Розробка комплексу маркетингу для ТОВ „” 59 3.1 Розробка маркетингової програми підприємства 59 3.2 Обгрунтування напрямків удосконалення маркетингової діяльності підприємства 66 Висновки 75 Література 78 ДОДАТОК А. Фінансова звітність ТОВ «» 83 ДОДАТОК Б. Анкета для виявлення споживчих переваг у покупців побутової техніки 85 ДОДАТОК В. Бізнес-план 88 ДОДАТОК Г. Чиста поточна вартість проекту. 111

Зміст Вступ 3 Анотація 5 РОЗДІЛ 1. Методичні підходи щодо формування комплексу маркетингових інструментів 6 1.1. Роль маркетингу в управлінні організацією 6 1.2 Організаційні принципи і функції маркетингової діяльності 9 1.3. Перспективний товарний асортимент як складова частина маркетингового комплексу підприємства 14 РОЗДІЛ 2. Аналітичний розділ 28 2.1. Огляд підприємства 28 2.2 Структура управління підприємством 31 2.3 Оцінка фінансово-господарської діяльності 33 2.4 Виробнича діяльність 37 РОЗДІЛ 3. Розробка методів вдосконалення комплексу маркетингових інструментів підприємства 42 3.1 Планування маркетингової діяльності підприємства 42 3.2 Пропозиції щодо удосконалення комплексу маркетингових інструментів підприємства та їх економічне обґрунтування 43 Висновок 47 Список використаної літератури 48 Додаток 1 49 Додаток 2 50

Резюме 3 1. Характеристика підприємства 5 2. Сучасний стан маркетингової діяльності на підприємстві 11 3. Перспективні напрямки розвитку маркетингової діяльності 25 Список використаних джерел 41 Додаток А. Оцінка зовнішнього середовища (PEST – аналіз) 45

Зміст 1. Вступ..............................................................................................3 2. Підприємницька діяльність та господарські товариства..........4 a. акціонерне товариство.......................................................5 б. товариство з обмеженою відповідальністю.....................6 в. з додатковою відповідальністю........................................8 г. повне товариство................................................................9 д. командитне товариство....................................................10 3. Висновки......................................................................................13 4. Література....................................................................................14