Тема: Позиціювання продукції на ринку

Вступ 3 1. Теоретична частина 4 1.1. Створення іміджу та позиціювання фірми та її товару 4 1.2. Сутність імідж-реклами та рекламної політики підприємства. 6 2. Практична частина 9 Програма створення іміджу та позиціювання компанії “Назва” 1. Просування торгової марки “Київінвестпроект”. 2. Реклама в ЗМІ 3. Реклама в мережі Інтернет: 4. Виготовлення малоформатної друкарської рекламної продукції ( буклети, брошури, проспекти, плакати, календарі ). 5. Реклама на сувенірній продукції Висновки 12 Список використаної літератури 13

1. Визначення предмета дослідження і збір вихідних даних 3 2. Дослідження товару 5 3. Визначення місткості ринку 12 4. Сегментація ринку 15 5. Позиціювання товару на ринку 24 6. Розробка маркетингової стратегії 26 7. Дослідження кон’юнктури ринку 28 8. Вибір стратегії ціноутворення 30 9. Формування каналів збуту і системи руху товарів 32 10. Розробка рекламної програми 34 11. Бюджет реалізації маркетингової програми 36 Список літератури 37

ПЛАН с ВСТУП 4 1. Маркетинг в системі ринкової діяльності підприємства 5 1.1 Суть і функції маркетингу. 9 1.2 Маркетинг як методологія ведення конкурентної політики 9 1.3 Теоретичні аспекти сегментації ринку 9 2. Маркетинг в діяльності фірми “Корифей +” 1 2.1 Характеристика фірми “Корифей +” 2.2 Стратегія охоплення ринку 1 2.3 Сегментування ринку 1 2.4 Складання профілів ринкових сегментів 3. Позиціювання товарів і послуг фірми ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ 1 СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

Зміст Вступ 3 Розділ 1. Ринок аграрної продукції у світовому господарстві 6 1.1 Сутність та особливості функціонування світового ринку аграрної продукції 6 1.2 Структура світового ринку аграрної продукції 11 1.3 Формування ринкових відносин на світовому аграрному ринку 17 Розділ 2 Аналіз стану України на світовому аграрному ринку 22 2.1 Динаміка світового аграрного ринку 22 2.2 Україна в контексті світового аграрного ринку 37 2.3 Аналіз аграрного потенціалу України 72 Розділ 3 Основні напрямки підвищення аграрного потенціалу України 93 3.1 Впровадження нових форм та методів організації і технології виробництва 93 3.2 Вдосконалення законодавчої бази 99 3.3 Поглиблення інтеграційних зв’язків і кооперації праці у виробництві сільськогосподарської продукції 108 Висновки та рекомендації 123 Список використаних джерел 127 Додатки 132

ЗМІСТ ВСТУП......................................................................................................................... 3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНО МЕТОДИЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ РИНКУ КОНДИТЕРСЬКИХ ВИРОБІВ................................................................................... 4 1.1. Харчова кондитерська промисловість в структурі економіки України......... 4 1.2. Особливості дослідження ринку в умовах України.......................................... 6 1.3. Методи дослідження ринку продукції підприємств......................................... 11 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РИНКУ ЗБУТУ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА ТА РОЗРОБКА ПРОПОЗИЦІЇ.......................................................................................... 24 2.1. Загальна характеристика підприємства.............................................................. 24 2.2. Аналіз показників діяльності підприємства....................................................... 28 2.3. Аналіз вітчизняного та закордонного ринку кондитерських виробів............. 49 2.4. Оцінка перспектив виходу підприємства на зовнішній ринок......................... 69 ВИСНОВКИ.................................................................................................................. 76 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ.................................................................... 77